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                內測購物車功能!解綁第三方外鏈后 微信再戰電商

                  一、視頻號內測購物車功能

                  “互聯網的下半場屬于產業互聯網,我們將助力產業與消費者形成更具開放性的新型連接生態。”

                  資訊、搜索、社交、購物、電商……正如馬化騰在采訪時所說,如今的互聯網已至下半場,伴隨著各行各業的深度融合,存在于巨頭間的無邊界擴張也從未停止。

                  不久前,微信發布的一則《外部鏈接內容管理規范》讓人們關于“巨頭拆墻”的幻想照進現實,時隔八年才緩緩到來的互聯互通,這樣的舉動被人們解讀為:利好淘寶等電商平臺的顯性信號。

                  然而,正當眾人為“拆墻”議論紛紛之時,一個關于內容電商的閉環也在微信的平臺生態中悄然生長。

                  有消息稱,微信的視頻號目前正在測試短視頻購物車功能。

                  與小程序直播時所出現的商品鏈接不同,此次購物車功能的測試,意味著以后內容創作者可以在發布短視頻時使用購物車功能,原本放置擴展鏈接的位置將出現商品鏈接。

                  據了解,用戶第一次使用該功能時,皆會看到《小商店功能服務用戶協議》同意告知頁,頁面表明該小程序由官方購物服務支持。此后用戶點擊購物車鏈接將能夠直接跳轉商品詳情頁,所展現方式與直播間點擊鏈接一樣。

                  值得一提的是,由于該功能目前還處于灰度測試階段,擁有該功能的賬號每天發布的掛有購物車的作品不能超過三條。

                  便捷永遠是影響用戶體驗的一個重要因素,從用戶被種草安利到下單商品,在這個過程中每切換一次頁面、每填寫一遍手機號都意味著消費欲望的流失。

                  而在此之前,用戶想要從短視頻中跳轉購買鏈接,先要通過評論區鏈接進入公眾號,然后再通過推文跳轉至小程序商城。相比之下,此次測試的購物車鏈接可以讓有購物興趣的用戶直達商品頁面,顯然更方便用戶下單。

                  從內測小程序直播到微信小店的上線、微信支付與視頻號的互通,再到關于購物車功能的灰度測試,不難看出,讓騰訊多年放不下的電商暢想,如今正在微信上頻頻落下暗棋。

                  坦白來說,作為最早跑上賽道的頭部玩家之一,微信所攜帶的社交基因屬性是其他平臺無可比擬的。

                  今年1月舉辦的微信之夜上,騰訊的高級副總裁張小龍分享了這樣一組數據:如今每天有10.9億用戶打開微信、有7.8億用戶進入朋友圈、有3.6億用戶在看公眾號文章、有4億用戶在使用小程序……

                  然而相比起這些不斷超乎人們想象的用戶數據,真正擺在微信眼前的難題是,如何最大程度地進行流量變現?

                  二、電商夢不死

                  事實上,騰訊對于電商領域的試水與突圍遠比人們想象得早。

                  正如談及風口的變遷,曾有人唏噓感慨:“實體因為有了電商而蕭條,電商又因為直播的出現而顯得無比落寞。”

                  早在線上電商平臺與線下商超對打的2005年,彼時已經擁有近6億用戶的騰訊上線了專注于C2C模式的電子商務網站“拍拍網”,而那時距離淘寶成立還不到兩年時間。

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