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                發展直播賣貨和助農直播間 利好農村電商加碼布局

                  拿起手機做主播,一年收入翻一番。2021年,新農人、新業態不斷涌現,農產品線上“品牌化+平臺化”趨勢明顯,農村電商不斷發展壯大,為鄉村振興注入新動能。

                  近段時間,有關部門和地方頻頻部署發展農村電商新基建,擴大農村電商覆蓋面,培育農村電商實體,發展直播賣貨、助農直播間等,進一步激發農村電商的巨大潛力。

                  推動鄉村產業振興和農民增收

                  浙江臨海素有“江南桔鄉”“無核蜜橘之鄉”的美譽,蜜桔種植戶付慶仁帶動全村種植戶共同做起了水果電商。蘇寧宜品旗下生鮮品牌“五個農民”相關負責人也在他的果園挑選優質蜜桔,并與當地企業簽訂千萬元銷售協議。

                  這樣的例子并不少見。記者采訪獲悉,今年以來,農村電商加快發展,在推動鄉村產業振興和農民增收中的作用愈加凸顯。

                  蘇寧宜品通過特色館、拼購村、自主品牌、興農扶貧等渠道資源發展農產品電子商務,打造新型“直供直銷新鏈路”,塑造具有鮮明地理屬性的農產品品牌,將優質農產品銷往全國。

                  抖音電商發揮興趣電商特質,通過短視頻和直播,讓更多地方農特產進入消費者的視野。今年農民豐收節期間,平臺特別策劃了專項助農活動,深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉村,讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨,通過上萬場原產地直播,助力20多萬款農副產品出村進城。

                  美團優選推出“農鮮直采”計劃,通過加大源頭直采力度、帶動農產品冷鏈物流基礎設施發展、培養農村電商帶頭人等方式,助力優質農產品上行。目前該計劃已落地云南、廣西、湖北、吉林、河北等地,助力云南昭通蘋果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農產品銷往全國,“農鮮直采”數字化助農示范基地也在陸續建設中。

                  直播助農計劃“村播計劃”上線三年,淘寶直播平臺累計有11萬農民主播,開播超過230萬場,通過直播帶動農產品銷售超50億元。

                  政策利好持續釋放

                  “2021年,商務部、農業農村部、國家鄉村振興局等出臺了產銷對接、冷鏈物流、人才培訓等促進農村電商發展的政策。農產品直播帶貨、社區團購等新模式進一步發展,在促進農產品上行、帶動農民增收等方面發揮著日趨重要的作用。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示。

                  值得注意的是,近段時間,有關部門和地方頻頻部署,加碼布局農村電商。

                  農業農村部發布《關于拓展農業多種功能 促進鄉村產業高質量發展的指導意見》提出,到2025年,農村電商業態類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉村創業帶頭人100萬人,帶動一批農民直播銷售員。

                  這份指導意見明確,要做活做新農村電商,包括培育農村電商主體,發展直播賣貨、助農直播間、移動菜籃子等新業態,培育農民直播銷售員;實施“數商興農”,打造農產品網絡品牌,構建基于互聯網的供應鏈管理模式;建立運營服務體系,培育零售電商、批發電商、分銷電商以及社交電商、直播電商等新模式等。

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