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                大型電商平臺向下挖潛 下沉市場成發力重點

                  日前,京東、阿里巴巴、拼多多三家頭部電商都已發布2021年三季報。財報顯示,在新冠肺炎疫情給消費復蘇帶來的沖擊下,三家電商平臺營業收入增長乏力、凈利潤增速有所下滑,但各家活躍用戶依然呈現上漲態勢。同時,各家進一步布局新市場,激發潛在消費動能。

                  業績增速有所放緩

                  從三家頭部電商財報看,與以往業績高歌猛進不同,今年三季度營業收入雖均實現上漲,但相對前兩個季度,同比增速有所放緩。其中,京東營收為2187億元,為三家中最高,同比增長25.5%;拼多多三季度營收為215.1億元,同比增長達51%,增速處于領先位置。

                  在凈利潤方面,兩極分化明顯。拼多多“吸金”能力最強,三季度凈利潤為16.4億元,已連續兩個季度盈利。另外兩家凈利潤下降明顯。

                  對于三家營收增長乏力、凈利潤增速下滑的原因,無錫數字經濟研究院執行院長吳琦認為,局部散發疫情給消費帶來一定影響。同時,在合規監管趨嚴的背景下,各電商平臺也積極調整經營策略,加大了對新業務的投入,導致盈利下滑。

                  網經社電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示,第三季度是“618”與“雙11”之間的網購淡季,阿里巴巴、京東、拼多多三家公司業績階段性增速趨緩也在意料之中。

                  “具體來看,阿里延續以利潤換增長的思路,進一步加大對淘特、社區商業平臺等業務的投入。京東在新業務拓展、物流建設、下沉市場營銷等方面繼續加碼,這些長線投入需要時間才能看到效益。拼多多盈利能力持續提升,商業模式也受到進一步認可。”莫岱青說。

                  值得關注的是,目前我國消費市場已呈現恢復態勢。數據顯示,10月份社會消費品零售總額同比增長4.9%,增速比9月份加快0.5個百分點,比8月份快2.4個百分點。國家統計局貿易外經司統計師申俊利表示,下階段,隨著疫情防控更加精準有效,促進消費政策持續顯效發力,消費市場有望持續穩定恢復。

                  此外,三季報還顯示,三家電商用戶繼續呈現增長態勢。其中,阿里巴巴中國市場消費者達9.53億,單季度凈增加4100萬;京東過去12個月活躍購買用戶數達5.52億,單季度凈增2030萬,較去年同期凈增1.1億;拼多多第三季度平均月活躍用戶數為7.415億,同比增15%。

                  “長期來看,居民消費需求正逐步釋放,國內巨大消費市場仍有待挖掘。”吳琦認為,電商可以優化供給、促進需求、暢通連接,從而進一步推動消費升級、壯大消費市場。

                  激發下沉市場動能

                  相對于近乎飽和的一、二線城市市場,下沉市場成為眾多電商發力深耕的重點。

                  作為阿里在下沉市場的主力軍,淘特已成為其內部增速最快的業務。截至2021年9月底的前12個月間,淘特年度活躍消費者已達2.4億,三季度凈增超過5000萬,來自下沉市場的新消費者比例持續提升,這也是今年以來淘特連續三個季度用戶均增長超過4000萬。

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