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2020年的雙11，比以往來的更早一些。
自10月21日零點起，雙11大戰正式拉開帷幕。此前，天貓平臺打出300億元現金補貼口號，京東則推出了雙百億補貼計劃，拼多多和蘇寧易購同樣做出了百億補貼承諾。
“嚷嚷自己百億補貼的企業太多了，很多企業成立至今，都沒賣出百億，你是要把公司補貼給消費者嗎？”面對清一色的百億補貼戰術，京東副總裁韓瑞激情開麥，吐槽“假補貼”，直言百億需要實力，不是所有企業都能玩轉。
“百億補貼”本是拼多多的“IP”，淘寶京東、蘇寧易購等紛紛跟上。到今年“雙11”，就連不少百貨公司，也喊出百億口號。
但在熱鬧背后，“百億補貼”真的香嗎？
“百億補貼”成標配
出現不到兩年，百億補貼和直播帶貨一樣，已然成為“雙11”活動標配。
回到2019年6月，拼多多出其不意，對全網熱度最高的1萬件商品大幅讓利，價格一再刷新下限，成為當時規模少見的補貼活動，也就是“百億補貼”。
這讓年輕的拼多多獲益不小。隨著低價iPhone、低價茅臺接連“出圈”，不少用戶對拼多多“五環外”“九塊九包郵”的舊有印象開始改變，代之以“低價大牌”的新形象。根據相關統計，2019年“618”期間，拼多多“618”實物訂單量超過11億筆，銷售額同比增長超過300%。日活躍用戶同比增長48%，遠超淘寶和京東同期。
眼見補貼生效，2019年下半年，各大電商平臺或主動、或被動，言必稱“百億”。就連送外賣的“餓了么”，都上線百億補貼活動，并將其常態化。
可以說，“百億補貼”之于拼多多的重要性，不亞于“雙11”之于淘寶，創始人黃崢曾表示，補貼計劃將是長期戰略，百億補貼花的每一分錢，都是投資，都是值得的。據第三方數據研究團隊“超對稱技術”監測，今年6月到7月，拼多多百億元補貼日均帶動GMV高達7.3億元。期間公司市值一路高漲，黃崢一度超越馬云，成為中國第二大富豪。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 百億補貼 |
