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                知名巨頭百威又攤上事了!因為廣告里這個動作

                  廣告中含有飲酒動作,百威被罰款25萬元。

                  廣告含碰杯后飲酒動作違法 百威被罰25萬元

                  據國家企業信用信息公示系統顯示,因對外發布的酒類廣告含有飲酒動作,百威投資(中國)有限公司近日被上海市靜安區市場監管局罰款25萬元,相關廣告被責令停止發布。

                  市場監管部門調查發現,“Hoegaarden01”為百威注冊認證的微信公眾號,主要負責百威集團的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳。為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的“福佳春季游推廣視頻”活動,于2021年5月14日在微公號中發布了一篇名為《春日游,碰杯正當時》的廣告長圖文。

                  該廣告長圖文包含了一段時長為6分29秒的視頻,視頻尾端出現了碰杯后的飲酒動作;3秒的動圖出現了碰杯后的飲酒動作;以及活動受邀請的女博主持杯飲酒的照片,這些都違反了《廣告法》。

                  兩年違反《廣告法》4次 被罰合計超過百萬元

                  國家企業信用信息公示系統顯示,自2019年至今,百威共有4條行政處罰信息,皆因違反《廣告法》被處罰,罰款金額累計超過百萬元。

                  天眼查App顯示,今年6月,百威投資(中國)有限公司新增一則行政處罰,決定文書號滬市監黃處〔2021〕012020001868號,處罰事由為違反廣告法第九條第(八)項規定,發布廣告含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容,處罰結果為罰款60萬元,處罰單位為黃浦區市場監督管理局。

                  2020年8月,百威因2019年11月11日在其微信公眾號“百威中國”發布“BUD X MOSCHINO|來一份明星同款”宣傳圖文中的第二則視頻“百威*MOSCHINOEVENT FILM”于第23秒、第24 秒以及第39秒出現飲酒動作被罰18萬元。

                  中國酒業智庫專家蔡學飛認為,酒類本身非常特殊,品類健康問題一直有爭議,廣告營銷還是要回歸品牌文化層面,多一些正向文化價值觀的傳遞。(來源:環球時報)

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