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                30.3%裝機量市占 MAU達671.1萬人 百合佳緣集團持續領跑互聯網婚戀交友行業

                  月1日,第三方數據中心比達咨詢發布《2020年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》(下稱《報告》)。《報告》分別從行業發展現狀、行業市場、用戶洞察和企業動態四個維度,對國內互聯網婚戀交友行業做出全面分析。此外,《報告》對2021年行業未來發展趨勢也作出了展望。

                  其中,百合佳緣集團積極迎合了后疫情時代婚戀交友視頻化的新形勢,進入新一輪高增長階段。《報告》顯示:其裝機量市場份額達30.3%;月活躍用戶數(MAU)達671.1萬人;收入市場份額達42.7%,占據國內互聯網婚戀交友行業第一,持續領跑行業。同時,還以85.2%的用戶滿意度高居行業首位。

                  化危為機,在行業中脫穎而出

                  2020年一場新冠疫情造成社交距離,導致整個互聯網婚戀交友市場跌入“冰點”,網民對婚戀的需求同比下降7.7%。但基于短視頻直播等媒介催生的“云相親”,成為了這一特殊時期的主流。《報告》顯示:隨著我國疫情基本結束及單身人群的增加,預計2021年中國互聯網婚戀交友市場規模將達到68.4億元,增速達33.3%。

                  百合佳緣集團作為中國互聯網婚戀交友行業的頭部企業,其持續高速發展的韌性深嵌于社會變革之中,并非空穴來風。自改革開放以來,隨著社會分工、生活成本等原因,職業發展、工作壓力、雙職家庭成為中等收入群體所面對的最適選項。《報告》提到:有67.4%的用戶認為單身的主要原因是“沒有遇到合適的人”。

                  為了更好的發展機遇,提高感情生活的質量,向經濟發達地區流動必然成為了年輕單身群體的時代趨勢。《報告》指出:2020年中國互聯網婚戀交友行業用戶城市分布方面,一二線城市用戶占69.9%。顯然,互聯網婚戀交友行業的市場空間還未飽和,在新一代移動互聯網深化融合、新生群體親和力等推動下,用戶對互聯網婚戀交友仍保持高需求。

                  一直以來,百合佳緣集團囊括了百合網和世紀佳緣兩大頭部平臺的優勢,始終跟隨行業的發展前沿,不但抓住了移動互聯網風口,還在疫情的大考中突破自我,化危為機,在行業中脫穎而出。根據《報告》數據統計:在2020年中國婚戀交友市場中,百合佳緣集團分別在品牌美譽度、服務創新、用戶覆蓋、用戶活躍度、用戶體驗方面得分最高。

                  強大的品牌綜合競爭力帶來的是直接的用戶市場回應,《報告》顯示:百合佳緣集團以42.7%收入市場份額,在行業中一舉奪魁。

                2020年中國婚戀交友平臺收入市場份額

                  打造婚戀產業鏈,全面滿足用戶需求

                  伴隨85后、90后人群的婚戀需求不斷增加,中國互聯網婚戀交友市場規模不斷擴大,行業整體呈現增長趨勢。需求催生市場,市場迎合需求,相親服務仍是用戶最主要的需求。《報告》統計:75.2%的用戶選擇相親服務;64.8%的用戶選擇戀愛社交;37.4%的用戶選擇婚禮策劃;26.5%的用戶選擇情感咨詢。

                  而用戶使用互聯網婚戀交友平臺也主要圍繞嚴肅婚戀交友為目的。《報告》顯示:有62.3%和60.0%的用戶,使用互聯網婚戀交友平臺的主要目標是尋找合適的戀愛對象和合適的結婚對象。而更多機會結識異性、鍛煉與異性相處技巧等也成為當下用戶的客觀訴求。

                  為此,百合佳緣集團積極迎合用戶的多方面需求,以婚戀為切入點,重點推介“婚戀+社交”,延伸婚戀產業鏈,布局婚禮階段,提供用戶情感方面的資訊服務,既滿足用戶社交互動需求,又幫助用戶增長婚禮策劃方面知識或提供婚禮策劃方面的服務,還解決了用戶的情感咨詢問題。

                  滿足用戶多方面需求的百合佳緣集團,更加從容地以點帶面,把握業務服務多元化的契機,鞏固在行業的品牌地位。《報告》指出:在影響用戶選擇使用互聯網婚戀交友平臺的主要因素調查中,選擇品牌知名度的用戶占比63.2%;選擇用戶口碑的用戶占比58.7%。而用戶對百合佳緣集團的品牌認知度最高,以87.3%位居行業首位。

                  主要互聯網婚戀交友品牌用戶認知率,百合佳緣集團以87.3%的占比位居行業首位

                  此外,用戶對品牌綜合服務的青睞大勢已成。《報告》顯示:百合佳緣集團在婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中以30.3%的份額排名第一;且52.6%的手機用戶表示只安裝1個婚戀交友應用。

                2020年中國互聯網婚戀交友品牌應用裝機量市場占比

                  用戶活躍度行業居首,多項數據彰顯品牌實力

                  疫情前后的婚戀交友市場變局中,百合佳緣集團取得了用戶的認可,有了持續創新的競爭活力。隨著2020年4月后全國性復工復產使得線下活動有所恢復,但地方性疫情影響線下活動的舉辦,有婚戀需求的用戶轉向線上平臺。根據《報告》統計:下半年活躍用戶規模明顯提升,百合佳緣集團的用戶活躍度最高。

                2020年中國互聯網婚戀交友月度活躍用戶規模增長率

                  這離不開婚戀交友平臺短視頻直播模式的創新。《報告》顯示:疫情前后,視頻直播已成為多數用戶偏好的婚戀交友產品形態。而百合佳緣集團以最快的速度緊抓時代潮流深耕直播,打造全視頻相親平臺運營創新,開啟“直播+發布婚戀觀報告”“直播+會員服務銷售”等玩法。

                  品質與多元化相得益彰是百合佳緣集團贏得市場的兩大“法寶”。

                  由于婚戀群體逐漸年輕化,互動化、娛樂化、個性化將成為婚戀行業發展的必然趨勢。百合佳緣集團整合了品牌、渠道和會員等資源,除了打造婚戀交友核心業務,不斷加速布局婚禮業務及情感業務,形成業務間的互補,實現線上線下的協同效應,滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求。

                  提供“婚戀+情感+婚禮”一站式高品質婚戀服務,百合佳緣集團形成了一個成熟的婚戀綜合服務模式,活躍度大大增強了用戶粘性。《報告》統計:2020年中國主要婚戀交友平臺累計活躍用戶方面,百合佳緣集團活躍用戶市場份額最高,為27.6%;月活躍用戶數(MAU)高達671.1萬人。

                2020年中國主要婚戀交友平臺累計活躍用戶市場份額

                2020年中國主要互聯網婚戀交友品牌平臺月均活躍用戶數(萬人)

                  根據民政部數據顯示:在即將到來的2021年,成人單身獨居的數字,將繼續上升達到9200萬。龐大的單身群體將繼續為互聯網婚戀交友行業發展提供客觀基礎。在過去的2020年,新冠疫情加速了視頻直播模式進程的行業慣性下,處于轉型期的我國互聯網婚戀交友行業未來大有可為。

                  對于未來的趨勢,《報告》顯示:中國互聯網婚戀交友行業將進一步線上向社交延伸、線下向實景鏈接,形成脫單、結婚、婚后生活的一站式服務,并由此加速“服務付費+內容付費”增值服務的多元化商業變現模式。

                  在行業回暖發展時期,百合佳緣集團順應未來發展趨勢,把握時代機遇,通過新的展現形式,不斷推動婚戀交友服務場景向數字化、智能化變革,繼續推進婚戀交友模式迭代發展,帶動互聯網婚戀交友行業蓬勃發展。

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