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                婚戀+情感+婚禮,百合佳緣集團“一站式”服務持續升級

                  近日,易觀發布2020年度《在線婚戀交友行業年度綜合分析》報告(以下簡稱“報告”)。報告顯示,2018年1月婚戀交友月活躍用戶數為916.6萬人,到2019年12月已突破1500萬人,月復合增長率達到2.3%,同時月人均使用時長自1.9小時復合增長7.2%達到9.6小時。不難看出,主流婚戀平臺融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂元素以及在探索視頻相親、提升實時互動體驗方面已經取得階段性成果,婚戀產品服務“泛娛樂化”屬性更為明顯,并逐漸向深度沉浸式方向發展。百合佳緣作為婚戀行業頭部企業,也正在向婚禮、情感市場以及泛社交方向布局。

                  婚戀交友行業發生變化,各婚戀平臺迎風起舞

                  我國近6年結婚率連年下降,而離婚率卻逐年走高。受這種成長環境的影響,到達適婚年齡的90后群體經常陷入“日常恐婚”狀態。由于結婚心態和交友目的發生改變,年輕一代的社交需求和戀愛玩法正變得更加多樣化,報告顯示,從移動端用戶的行為偏好來看,越來越多適婚年齡段用戶的時間正在被短視頻、漫畫、游戲和各種新型文化娛樂產品分割。用戶群體發生改變意味著相應的婚戀方式必然要產生變化,這種變化給各婚戀平臺提出了全產業鏈布局的新要求。

                  隨著媒介技術的進步,各婚戀平臺不斷摸索新的信息傳播方式,婚戀交友視頻化是婚戀企業出于防御和保持靈活度的考慮及適應快速迭代的內外部環境必然選擇。為滿足新場景、新人群的需求,順應媒體內容視頻化的趨勢,各類社交廠商跨界競爭劇烈。百合佳緣集團為保持婚戀交友的核心業務能力以及行業龍頭地位,在行業競爭加劇時期,不斷擴張婚戀交友業務版塊,并抓住這些業務增長的機會引領行業快速發展。

                  “一站式”服務持續升級,百合佳緣集團引領行業發展

                  報告顯示,婚戀行業頭部平臺以加大對核心業務的投入為重點,穩步推進生態布局的方式進行產業擴張。其中,作為婚戀行業龍頭企業的百合佳緣集團進行產業擴張的模式是以婚戀交友為中心,通過布局情感和婚禮兩大業務場景構建生態版圖,提供從戀愛交友、婚慶全場景到情感維系一系列的產品服務,從而整合產業上下游資源,打造全產業鏈布局。

                  在婚戀交友業務板塊,百合佳緣打造“線下+線上”的婚戀服務綜合模式。“線下”主要是以一對一紅娘以及場景化服務為中心,通過放松的相親環境以及貼心的紅娘服務,強調營造沉浸式、體驗式約會服務;“線上”則主要依托約會相親平臺、視頻直播、婚戀內容社區等方式擴大規模及成功率。

                  此外,為適應婚戀交友行業發展的新要求,除打造婚戀交友核心業務外,百合佳緣在婚禮業務以及情感業務兩方面的服務升級同樣不容小覷。2019年起推出“結婚保”系列服務,利用生態產品服務價值返還策略充分挖掘高誠意用戶消費意愿,用戶得到線上優質會員匹配機會的同時還可以在線下接受“全方位、一體化”的綜合婚戀交友服務;2020年收購垂直婚宴、喜宴預訂平臺“到喜啦”,借助積累的大量優質用戶、資源以及良好的口碑效應和品牌影響力進一步擴大婚禮業務版圖。目前,百合佳緣的婚禮業務已經形成線上預訂平臺、婚慶服務和線下婚禮堂三大版塊并進入快速發展階段。

                  作為百合佳緣全產業鏈布局戰略重點的情感業務,則分別在線上、線下開展課程及活動,根據用戶情感需求設立個性化定制戀愛指導服務;推出專門服務于情感領域的“智推”系列,這個系列可以更權威更精準的幫助用戶挖掘自身潛在動機,增加自我認知,幫助用戶建立新的溝通模式,順利度過情感危機。

                  報告顯示,2019年百合佳緣全面發力布局視頻交友產品,融入秀場、直播、游戲等玩法,并探索性推出視頻應用“花叢”,將原有相親產品向泛娛樂社交發展,探尋更大的業務上升空間,通過持續布局情感、婚禮等業務場景,將在婚嫁領域會持續這種穩定向上的發展趨勢。

                  鑒于當下年輕群體對于開放式社交領域需求的多元化,各婚戀平臺未來勢必會圍繞直播、短視頻等泛娛樂、泛社交玩法衍生更多產品服務,包括與相關領域廠商展開更多跨界合作,持續升級服務場景,不斷豐富婚戀交友的玩法和體驗。面對婚戀交友行業的變化,各企業都在加速線上服務調整升級,相信在婚戀龍頭企業百合佳緣集團的創新引領下,婚戀行業將步入嶄新的發展階段。

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