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                彈窗廣告“霸屏”、直播消費維權難……互聯網廣告新辦法有硬核規定

                  “你來,我培養你的孩子;你不來,我培養你孩子的競爭對手。”一些校外培訓機構不斷用這樣的廣告制造焦慮,借此誘導家長買課。

                  事實上,我國廣告法已對教育培訓廣告設立專門條款,對培訓效果承諾、受益者形象推薦、暗示命題人員參與培訓等方面作出禁止性規定。辦法征求意見稿第十條進一步明確,“不得利用互聯網發布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告”,以及發布不利于未成年人身心健康的網絡游戲等廣告。

                  中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端認為,相比于傳統平面廣告和電視廣告,網絡廣告強調互動性、沉浸性,對受眾觀念、認知產生的影響更為深刻,因此要更警惕因商業驅動而造成的社會情緒負面影響。管理辦法配合國家“雙減”政策,明確提出規范教育培訓廣告,站位高、定位精準。

                  直播中發布藥品、保健食品等廣告:不允許!

                  “躺著就能瘦!”一些“帶貨主播”在直播中制造“容貌焦慮”“身材焦慮”,有的宣稱產品有防疫功能、減脂效果等,有的還推銷一些藥品,夸大的宣傳往往誤導消費者。

                  辦法征求意見稿第十七條明確提出:“不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。”

                  復旦大學中國研究院特聘副研究員劉典認為,明確將保健食品、醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品和醫療器械等產品“踢出”允許直播帶貨的“白名單”,并且要求上述產品在發布非互聯網直播渠道的廣告時要進行嚴格的事前審查。

                  他建議,管理辦法還應加強對“無醫療許可之名,卻行醫療保健之實”產品的監管力度,進一步掃清借網絡空間進行不法營銷的“灰色地帶”。

                  聽信“達人分享”投訴無門:應顯著標明“廣告”

                  當前,一些短視頻平臺上的“達人分享”“專業測評”吸引了眾多粉絲,有的主播通過親身“試吃”“試用”進行點評推薦,有的主播在探店過程中順帶推銷商品。不少消費者聽信主播推薦購買產品或服務,但事后出現問題往往投訴無門。這些形式算不算廣告?誰來監管?

                  辦法征求意見稿第八條明確,“通過互聯網媒介,以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式,或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的,應當顯著標明‘廣告’。”

                  世輝律師事務所合伙人王新銳認為,這一條款針對性非常強,也是對廣告法第十四條的細化,即廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告,不得使消費者產生誤解。辦法征求意見稿對比較典型的“看起來不是廣告,但其實就是廣告”情形進行明確界定,對于減少消費者誤解、遏制無良商家非法牟利將起到積極作用。(來源:新華社 記者 趙文君、顏之宏)

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