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                保暖內衣中藏著怎樣的新消費趨勢?

                  過去這幾天,降溫是個大話題。

                  不少城市2021年第一場雪在立冬前到來,上海雖然沒有下雪,但該降的溫從不會缺席。隨著冷空氣南下,上海市氣象臺正式宣布:靠保暖內衣續命的時候來了。

                  曾經,保暖內衣就像是愛情故事里的老實人,大家都知道TA的好,但大家都不愿意靠近TA。

                  如今,在求生欲面前,年輕人開始與保暖內衣情投意合。

                  我們也從淘寶購物記錄,找到今冬年輕人和保暖內衣的“雙向奔赴”。

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                  今年保暖內衣有哪些新功能和新材料?

                  為了評選出今冬保暖內衣界的頂流,順便幫你制作一份保暖內衣挑選手冊,我們在淘寶上搜索了“保暖內衣”,并按銷量排名,挑選了月銷量在1000以上的保暖內衣單品,以此作為分析樣本。

                  從產品關鍵詞來看, 年輕人購買保暖內衣時,不光要追求暖和,還追求“藏得住”。

                  在這些保暖內衣的介紹中,提到最多的特點是“加厚”和“加絨”,排在它們之后的則是“無痕”。

                  不管是媽媽非要往你身上套,還是自己到了年紀愿意穿,領子下、袖口處總是不經意會露出一截大紅色的保暖內衣,多少讓平日里追求時尚潮流的人有些尷尬,擔心因此被開除“潮籍”。

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                  針對“保暖與時尚難以兼得”這個痛點,廠商也在保暖內衣的技術上卷起來了。如“自發熱”“恒溫”“抗菌”等技術,讓品牌能夠推出“薄款”的保暖內衣。擔心成為米其林輪胎人的畏寒都市人,也能因此兼顧時尚和保暖。

                  隨著消費者對保暖內衣“再薄一點”和“再暖一點”的要求不斷提高,廠商除了提高技術,也在產品材料上開始了軍備競賽。

                  每隔一段時間廠商們總會推出“新材料”,比如曾經的頂流——莫代爾。這種由奧地利蘭精公司發明的材料,是一種來自于山毛櫸的纖維素,因為具有更細的纖維、更好的吸濕透氣性,在2017年前后火過一段時間。

                  今年保暖內衣界的頂流,是一種叫作德絨的材料。在淘寶熱銷保暖內衣單品中,有近50%的產品采用了德絨。在它之后的,則是媽媽們最愛的純棉材質。

                  德絨是由德國拜耳集團發明的腈綸面料,截面上的豎毛可以儲存更多的空氣,從而在同等厚度下保存更多熱量,保暖性能相較純棉材質提高了17%。而且,由于表面覆有一層化學物質,能夠使布料上的水直接滑落,德絨還具有防水功能。

                  保暖性好、蓬松度高、防水性能好,既滿足年輕消費者保暖保命的需求,又輕薄貼身,這大概就是德絨能夠打敗“守擂者”純棉的原因。

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                  巨量算數(基于抖音搜索大數據的熱點趨勢分析)的結果也顯示,與保暖內衣相關的關鍵詞中,德絨排名第一,是今年當之無愧的頂流材料。

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                  在新技術加持下,年輕人在御寒美學上似乎有了更廣闊的發揮空間。但依靠材料選擇保暖內衣仍然有一定技術門檻(也是因為我們沒有接到廣告),所以在材料之外,你仍然能夠通過品牌來挑選合適產品。

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                  哪些品牌成為了年輕人的新寵?

                  今年保暖內衣的新材料、新技術天花亂墜,品牌格局也很有看點。

                  總地來說,南極人、北極絨等貼牌品牌依然占市場主流地位,不少小而美的品牌也正在崛起。

                  在我們采集到的保暖內衣熱銷產品中,南極人貢獻最大,而且優勢相當明顯。同樣作為貼牌品牌,恒源祥、北極絨、七匹狼、俞兆林等也榜上有名。

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                  除此之外,新消費品牌Ubras、Clarkarida排在了熱銷榜的第12位和第13位,盡管距離頭部仍有一段距離,但在一眾代加工商標中顯得格外亮眼。

                  作為女性內衣新消費品牌,Ubras以“猶如人體第二層肌膚”般的穿著體驗受到消費者的喜愛。不同于貼上性感標簽的維密,Ubras的內衣多為舒適好穿的無尺碼設計,收獲了一批不愿被鋼圈束縛的女孩們的喜歡。

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