<address id="hvf7f"></address>
              <sub id="hvf7f"></sub>

              <sub id="hvf7f"></sub><sub id="hvf7f"></sub>
                <sub id="hvf7f"></sub>
                  您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 零售業頻道 >> 正文
                新規之下 占市場22.9%的“藥妝”該怎么走?

                  新規之下,風往哪吹?

                  “最后一個月,可先備案,暫不提供功效測評!”

                  “進入倒計時,現在起要著手準備相關功效評價資料了。”

                  ……

                  一份7個月前的文件,近日在行業再次掀起“熱議”。

                  這則由國家藥監局發布的《化妝品功效宣稱評價規范》相關公告顯示,2022年1月1日起,化妝品注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進行普通化妝品備案的,應當依據《規范》的要求對化妝品的功效宣稱進行評價,并在國家藥監局指定的專門網站上傳產品功效宣稱依據的摘要。

                  這意味著,再過一個月,在上述要求下,一個全新的“功效護膚時代”要來了。

                  大爆發

                  據Euromonitor發布的報告顯示,預計到2024年,中國功效性護膚品市場規模將超過千億,占護膚品市場的22.9%。

                  功效護膚的真正“大爆發”,大約要從今年算起。從品牌端到資本端,從國內到國外,功效護膚都呈現出一股強勁的動力。

                  資本寵兒。今年以來,雖然資本在美妝市場“降溫”了(詳見《資本不投美妝了?》),但投向功效護膚這一細分領域的資金似乎并未減少。據不完全統計,今年至今,功效護膚品牌的融資項目發生了10余起,投資者中不乏真格基金、紅杉資本等大玩家,且融資金額基本都在億元以上。

                  比如,主打抗初老的優時顏于今年6月獲紅杉資本億元投資;主打植物科技護膚的國貨護膚品牌AOEO獲過億元A輪融資;此外,主打修護的溪木源成立一年半獲6輪融資,總額已超過5億元……

                  頻頻霸榜。今年3月,專注敏感肌膚護理的功效護膚品牌薇諾娜母公司貝泰妮在深交所創業板上市,至今穩居A股護膚企業市值榜首。今年618以及雙11,薇諾娜均是天貓美妝類目TOP10中唯一國貨品牌。

                  抖音雙11護膚類目TOP10店鋪中,薇諾娜、夸迪、AOEO和凌博士等4個國貨功效護膚品牌榜上有名。

                  此外,品觀APP從用戶說了發布的2月-10月“用戶說國妝排行榜TOP10”發現,潤百顏、溪木源、夸迪、璦爾博士、敷爾佳等屬于榜單“常客”。

                  逆勢增長。在國際化妝品市場,功效護膚品牌也可圈可點。The Ordinary、菲洛嘉、EltaMD、城野醫生等大家耳熟能詳的品牌,都以“功效”著稱。

                  今年上半年,盡管疫情影響仍在,但歐萊雅活性化妝品部門實現了高速增長,該部門旗下的修麗可、理膚泉、薇姿以及適樂膚等品牌,均實現了雙位數增長;聯合利華美容及個護部門亦實現了雙位數增長,而該部門旗下的AHC、Murad、Dermalogica等品牌都主打“功效護膚”。

                  “出圈”品牌做對了哪些事?

                  功效護膚市場,入局者眾,但能脫穎而出的,永遠只是少數。在火爆且監管趨嚴的市場環境下,那些成功出圈的品牌,都做對了什么呢?

                  1、研發才是“王中王”

                  冰寒實驗室創始人冰寒認為,化妝品必須要加大研發投入,唯有強大而深厚的研究能力,才能摸清產品各種成分的作用、對皮膚的影響,為更好、更合理的配方奠定基礎。本質上,研發投入的力度,背后折射出的是一個品牌的專業程度。

                  美麗修行大數據發布的“2021年中功效成分榜單”顯示:那些醫研共創的品牌更易獲得市場。如薇諾娜、玉澤和城野醫生等功效護膚品牌,過去一年在美麗修行平臺的指數增長超30%。

                  事實上,能雄立于市場的功效型護膚品,在研發端的投入力度都較為可觀。據薇諾娜母公司貝泰妮年中報顯示,公司上半年研發投入4395萬元,同比增加85.24%;玉澤母公司上海家化上半年的研發費用達到7900萬元,同比增加14.3%。

                  另一個典型的案例是新銳國貨品牌拾顏。作為一個主打“工藝創新加成高濃度活性成分”的功效型護膚品牌,6月新品上線當月GMV就突破500萬,3個月之后即拿到高榕資本和天圖投資近億元A輪融資。而該品牌背后的創始人小圃,擁有復旦大學藥學碩士、強生集團10年研發經驗等專業背景,還曾是“基礎顏究”主筆。

                2頁 [1] [2] 下一頁 

                關注公號:redshcom  關注更多: 藥妝

                研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業通稿、行業會務




                日本成本人片无码免费视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 爱赏网