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                KK集團更關注潮流零售本質,互聯網思維助力企業運營

                  近期,KK集團在沈陽、武漢等地的潮流品牌門店相繼開業,除了KKV和KK館外,還有讓人驚嘆的美妝升級品牌THE COLORIST調色師,以及展滿限定盲盒、限量手辦的X11潮玩集合店,真正做到了讓消費者擁有尖叫的體驗。

                  在這背后,是KK集團眼中對潮流零售的認知,公司以多種思維相融合,打造出了更吸引新時代消費人群的品牌。

                  KK集團創始人兼CEO吳悅寧明確表示過,對于潮流零售,互聯網思維具有可借鑒性。在KK集團的發展中,其深受互聯網思維和藝術家思維的影響,打造出了既大膽又有趣的品牌。KK集團在了解自身客戶群體為14-35歲Z世代年輕群體,繼而找準了互聯網思維下,品牌的發展關鍵。

                  KK集團表示,在調查中不難發現,新一代年輕消費者對美學的理解和要求比前幾代人都要高,尤其高顏值產品、景點化氛圍能夠滿足消費者線下游逛需求。所以,在設計過程中,KK集團多以“小清新”的彩色元素為特點,從空間布置、色彩搭配、產品陳列等維度升級門店場景,對消費者造成視覺體驗沖擊,從而實現引流和消費者的自傳播。

                  以KKV門店為例,其整體門店采用明黃色的集裝箱設計,店內用彩虹手賬文創塔、飾品幕墻、泡泡浴球墻、通天酒柜、運動鞋墻、文具墻等構建了“移步換景”的視覺奇觀。

                  除此之外,KK集團也非常看重產品思維。早在2015年,潮流零售獨角獸——KK集團便創新商業模式,運用“買斷制”向品牌供應商直采,推行“0后臺費用”,同時大力改善零供關系。

                  這一舉措也隨之貫穿在KK集團旗下KK館、KKV、THE COLORIST調色師、X11等品牌的發展中。筆者梳理KK創始團隊資料后發現,團隊成員大多有著多年IT行業從業經驗。科技與文明相伴而行,科技人做零售,大膽且有趣。沒有傳統零售人數字化轉型的“包袱”,也不受零售行業“潛規則”的約束,其優勢直接體現在“零供關系”的構建上。

                  作為IT出身的KK集團創始人吳悅寧,深知數據的重要性,所以KK集團無論在選品還是運營中,都更尊重數據的力量。相信在KK集團已經日漸成熟的模式下,未來會找到更高性價比,更有趣、前衛的商品,也會打造年輕人更喜歡的潮流品牌。

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