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                數字營銷、跨界聯動、精準直播帶貨……京東圖書11.11賦能品牌全面增長

                  9月15日,2020年京東圖書宣講大會圓滿落幕。此次大會以迎戰11.11為主旨,京東圖書在線上為數百家合作伙伴分享了11.11作戰計劃——通過“文化出圈”的整體營銷布局,從4個戰略方向為合作伙伴迎戰11.11注入了強大能量;同時通過三大王牌打造營銷爆點,全力搶占流量先機,與合作伙伴攜手引爆11.11。

                  今年11月1日是京東圖書十周年生日,京東圖書將在11.11期間聯合諸多大牌商家、明星大咖為圖書用戶奉上一場狂歡盛宴,用優質的服務和給力的活動回饋廣大用戶十年信任與支持。

                  營銷布局:文化出圈,發力年輕用戶

                  結合今年內外部環境分析,京東圖書強調了11.11“文化出圈”的營銷布局,重點突出五大特點:凸顯文化調性、發力年輕用戶、營銷活動IP化、品牌出街、用戶圈層運營,將與合作伙伴攜手引爆11.11的圖書銷售。如在“文化調性”方面,京東將結合圖書本身的內容特點、作者亮點,挖掘作品本身的文化味道,通過直播等形式拉近圖書和讀者的關系,切實地對銷售起到推進作用。

                  在線上宣講會中,京東圖書還從4個戰略方向來解析11.11大促的玩法,分別是流量MAX、多點爆發、興趣矩陣、強勢主導,為廠商關心的流量、銷售、內容、品牌等方面的問題提出全面的備戰指南。

                  三大王牌事件:助力商家打造營銷爆點

                  除戰略指導、營銷支持外,本次大會上,京東圖書還祭出了周年慶、京東文學盛典及超級品類日三大王牌事件,助力商家打造營銷爆點,搶占流量先機。

                  據悉,京東文學盛典已在8月31日啟動,由新華網、中國藝術報社、京東圖書、北京衛視聯合主辦,邀請諸多有影響力的文壇名家與廣大用戶共同推薦好書,通過專業、權威的推介形式,吸引了讀書愛好者的廣泛關注和積極參與。而周年慶將在11月1日啟動,京東圖書將聯合諸多大牌商家、明星大咖為用戶奉上一場狂歡盛宴,用優質的服務和給力的活動回饋廣大用戶的期待。此外,京東圖書超級品類日也是歷來打響京東11.11大促開門紅的第一槍,是助力品牌銷售增長的有力抓手。京東圖書與品牌深度共建,通過三大王牌的強勢發力,積極拓展外圍聲量,讓更多用戶的注意力聚焦京東。

                  數字營銷:實現流量及效率最大化

                  后疫情時代,數字經濟迎來爆發式增長,營銷方式也開始向數字化轉型。發力數字營銷,京東圖書針對自營品牌,在本次大會上做了充分的指導。

                  依托京東強大的互聯網渠道,京東自營實戰熱點商家策劃分析,以往年策劃經驗為鏡,京東圖書結合2020熱點趨勢,策劃了11.11的落地營銷方案。

                  據了解,京東圖書將以圈層效應實現跨界聯動,從內容出發,圍繞直播、短視頻、書單、CPS帶貨等數字營銷手段,為商家提供大促中廣告營銷的策略及玩法方向,助力品牌商家實現流量及效率最大化。在直播短視頻的風口上,京東圖書通過產品種草、精準定位等形式,建立面對面的窗口,與用戶更加貼近。

                  本次京東圖書宣講大會已圓滿落下帷幕,通過諸多營銷賦能,京東圖書將在11.11期間助力商家搶占流量和用戶心智,為11.11保駕護航。相信京東將為消費者們帶來更優質的服務和更多的給力活動,這個11.11,可以拭目以待。

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